项目概况
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    指南创新旗下品牌 “7”

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    客户需求

    The Challenges


    2016 年,纽约线上媒体 DIGIDAY 报道,Morgan Stanley 预计当年运动休闲(Athleisure)市场规模(包括鞋类)将超过 2700 亿美元,直至 2020 年将同比增长 30%,超过 3500 亿美元。放眼中国市场,预计至 2020 年,中国运动休闲市场将创造 3 万亿人民币的产业价值,占总 GDP 的 1%,相较 2015 年增长 43%。



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    随着都市青年对健康生活的关注,对工作生活平衡的追求,使得运动变成了一种生活方式。运动装已经突破了运动场所的局限,成为了日常穿着。他们越来越关注穿戴的感受,希望从服饰的束缚中解放出来,不再简单追求风格和造型上的美观度,更重视自在和舒适度。加之“无健身不时髦”的风潮愈演愈烈,消费者急需一款轻便百搭的包袋。


    解决方案

    The Solutions


    基于 Athleisure 「混合与平衡」的哲学,集时尚设计、轻便、大容量等特性于一身的 7 超轻运动休闲包应运而生。

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    在外观设计阶段,设计师在日常背包的基础上增加了运动包的功能。其简约利落的廓形剪裁、明快的配色和中性化的外观,易于配搭,共筑恰到好处的时髦度。

    在材料上,7 的团队精心挑选,力求从消费者使用角度出发,给予最大的舒适度和便利性:


    1. 选取超轻面料,整个包袋净重仅 227 克,解放传统单肩包在使用中给予肩膀的无形压力;


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    2. 采用 4 级防水布料。包身防泼水,不惧天气变化;


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    3. 肩带使用高密度尼龙材料,耐用、厚实,不易变形。肩带的宽度在设计上选取了一定的宽度,旨在满足用户佩戴时的舒适感,且不易滑落;


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    4. 顶级 YKK 拉链,开合顺滑流畅,不易损坏。包体正面拉链采用自上往下闭合的设计,方便用户单肩挎包时开合,同时可以对瑜伽垫起到很好地固定效果;

    5. 包的内层采用织带进行加固,加强包的承重性。同时,为确保即使打开拉链,内部细节也同样兼顾品质与美观,织带采用了与面料相同的颜色。


    此外,7 超轻运动休闲包克可折叠成小包,便于携带。其大容量、多收纳空间的特性,让消费者可在休闲、运动、甚至短途旅游中无缝切换。


    项目成果

    The Results


    如果说「7 花式咖啡机」帮助消费者解决了如何在家或工作时享受一杯好咖啡的难题,那么「7 超轻运动休闲包」则会帮助他们更快地找到工作与生活的平衡点,让奔波于疲惫生活的都市青年们在工作、健身场景间无缝切换。

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