项目背景

三一重工是中国最大、全球第五的工程机械制造商，也是世界最大的混凝土机械制造商。从 1989 年到 2010 年的二十年间，三一重工发展成为工程机械制造领域的全球 50 强；并于 2011 年 7 月，以 215.84 亿美元的市值荣登英国《金融时报》全球市值 500 强。于 2003 年起，指南创新开始与三一重工合作，以期为其提供全面战略设计解决方案，提高三一重工的品牌形象与产品附加值，并且以统一的设计风格出征海外市场。

项目内容

信赖、力量、迅捷——这三个词是三一重工的品牌核心。 “信赖”对于三一重工来说颇为重要，因为采购重工机械是一项重大复杂的决策；而客户对企业所建立的信赖是多层次的，三一重工必须建立起“重工专家”的可靠形象。“力量”意味着更大的工作效益，以及它面向的大型工程为主的市场。“迅捷”则是三一重工本身的特长，其快速的市场反应以及处理故障的效率，都是它区别于其他品牌的竞争力。

策略师们从这些特征之中，了解品牌信息与内涵，再通过设计元素表达出来——而这就形成了所谓的设计语言。那么用什么方式表达这些抽象的概念？“信赖”可以被拆解为坚实、简洁与一致。策略师建议在机械受力与冲击部位，使用深色、黑色则可以体现坚实之感；而采用单一鲜明色彩，并搭配黑色则可以表现简洁；更为重要的是，为了强调一致的概念，策略师们打算不区分产品线进行设计，一致的视觉效果可以强化企业与品牌的整体价值。

至于“力量”，策略师们给出的解决方案是采用大块配色、加强色彩厚重感并适当加强黑色的比重。因为大面积的纯色可以带来力量的稳重感；而鲜艳色与黑色比重相近，增加稳重的力量感。尺寸与色彩配比，色块分割角度也则可以给人“迅捷”的感觉。

在配色上，策略师保留了红色，因为它是目前三一最显著的视觉特征。同时加入当时国际流行的黄色元素，并且配以黑色，体验力量与信赖。策略师根据这些基本元素，结合混凝土机械、桩工机械、港口机械、起重机械四大主力领域，分别给出了 3 个主要的概念选择，又不断修改与对细节优化，才呈现了沿用至今的三一重工整体设计系统。