贡牌西湖龙井作为西湖龙井核心产区代表性茶企，拥有深厚的贡茶历史积淀与非遗制茶工艺底蕴。伴随消费市场迭代，品牌开启系统性形象升级项目。
项目从深挖品牌文化内核入手，重新梳理品牌价值定位，完成品牌 LOGO 迭代更新，搭建完整 VI 视觉识别体系；同步落地全产品线包装设计，兼顾礼品消费、日常品饮等多元使用场景，将西湖山水、贡茶文化转化为可感知的视觉语言；并延伸至线下终端门店形象设计，统一线上线下品牌视觉表达。
在保留品牌传统底蕴的基础上融入现代审美，打通品牌符号‑产品包装‑线下终端的完整体验，强化正宗高端的品牌认知，适配当代市场竞争与品牌长期发展。
